Sex sales \u2013 zapewne wielu nie raz s\u0142ysza\u0142o t\u0119 dewiz\u0119. Erotyka w reklamach to jeden z cz\u0119\u015bciej rozpatrywanych temat\u00f3w, dotycz\u0105cych marketingu. Seks pojawia si\u0119 nie tylko w reklamach zwi\u0105zanych z artyku\u0142ami dla doros\u0142ych \u2013 gad\u017cetami erotycznymi, prezerwatywami itd., ale cz\u0119sto te\u017c w bran\u017cach, gdzie ci\u0119\u017cko by\u0142oby si\u0119 tego spodziewa\u0107. Kto bowiem pomy\u015bla\u0142by, patrz\u0105c na nagi biust m\u0142odej dziewczyny, kt\u00f3ra stoi nad dzieci\u0119cym w\u00f3zkiem i m\u00f3wi: \u201eKaziutek w og\u00f3le nie chce piersi i woli soczki z Baltony\u201d, \u017ce chodzi o doros\u0142ego faceta, swoj\u0105 drog\u0105 granego przez Janusza J\u00f3zefowicza. A to tylko jeden z mn\u00f3stwa przyk\u0142ad\u00f3w!
\nDlatego dzisiaj opowiemy sobie o tym, czemu seks w reklamie tak \u015bwietnie si\u0119 sprawdza. Wspomnimy sobie te\u017c niekt\u00f3re z reklam, w kt\u00f3rych ten motyw zosta\u0142 z powodzeniem wykorzystany.<\/p>\n
Nie ma co ukrywa\u0107 \u2013 zazwyczaj reklamy na\u0142adowane seksem s\u0105 skierowane do m\u0119\u017cczyzn. Wida\u0107 na nich panie o pon\u0119tnych kszta\u0142tach, sk\u0105po ubrane, cz\u0119sto jeszcze podkre\u015blaj\u0105ce swoje atuty odpowiednimi ruchami czy pozami, spojrzeniem, a w tle cz\u0119sto s\u0142ycha\u0107 przyjemny g\u0142os, komentuj\u0105cy ca\u0142y produkt, zach\u0119caj\u0105cy do jego zakupu lub skorzystania z jakiej\u015b us\u0142ugi.<\/p>\n
Natomiast bardzo ci\u0119\u017cko znale\u017a\u0107 odpowiednik dla kobiet \u2013 ci\u0119\u017cko bowiem powiedzie\u0107, \u017ce reklamy Old Spice z czarnosk\u00f3rym, idealnie umi\u0119\u015bnionym aktorem, jakim jest Terry Crews, by\u0142y w jakikolwiek rozpalaj\u0105ce. S\u0105 raczej na\u0142adowane prostym, acz zaskakuj\u0105cym humorem. Nie zmienia to faktu, \u017ce reklamy z kobiec\u0105 nago\u015bci\u0105 oddzia\u0142uj\u0105 na same panie.<\/p>\n
W przypadku m\u0119\u017cczyzn sprawa jest bardzo prosta \u2013 nago\u015b\u0107 oddzia\u0142uje na instynkt zwi\u0105zany z reprodukcj\u0105. Niegdy\u015b uwa\u017cano, \u017ce seks i nago\u015b\u0107 ma po prostu przyci\u0105ga\u0107 uwag\u0119 (oczywi\u015bcie w tym wymiarze dzia\u0142a bardzo skutecznie). W praktyce jednak dla wielu produkt\u00f3w jest celem samym w sobie. Wystarczy wspomnie\u0107 reklamy Axe, wed\u0142ug kt\u00f3rych nale\u017cy jedynie u\u017cy\u0107 tylko dezodorantu, by sta\u0107 si\u0119 momentalnie po\u017c\u0105danym przez rzesze kobiet. Mo\u017ce g\u0142upie, mo\u017ce prymitywne\u2026 ale w\u0142a\u015bnie na m\u0119\u017cczyzn dzia\u0142a. I nie ma co pan\u00f3w oskar\u017ca\u0107 \u2013 to naturalny kod w m\u00f3zgu, kt\u00f3ry ka\u017ce reagowa\u0107, kiedy widzi atrakcyjn\u0105 kobiet\u0119.<\/p>\n
Z drugiej strony, jak m\u00f3wili\u015bmy, tego typu reklamy oddzia\u0142uj\u0105 te\u017c na panie. Przede wszystkim kobiety wyst\u0119puj\u0105ce w materia\u0142ach marketingowych, s\u0105 reprezentantkami kanonu urody. Szczeg\u00f3\u0142, \u017ce fotografia czy film s\u0105 wielokrotnie poprawiane specjalnym oprogramowaniem, najwa\u017cniejsze jednak, \u017ce aktorka wpasowuje si\u0119 w okre\u015blone idea\u0142y kobieco\u015bci, co m\u0119\u017cczyznom si\u0119 podoba. Kanon pi\u0119kno\u015bci za\u015b tyczy si\u0119 \u015bci\u015ble samych pa\u0144 \u2013 zaczynaj\u0105 go \u015bciga\u0107, aby podoba\u0107 si\u0119 swoim partnerom. St\u0105d te\u017c nierzadko wydaj\u0105 fortuny na kremy, kt\u00f3re \u201eodejm\u0105\u201d im lat, bielizn\u0119, w kt\u00f3rej b\u0119d\u0105 wygl\u0105da\u0142y jak seksowne kocice, a tak\u017ce wiele innych produkt\u00f3w, kt\u00f3re wskazuj\u0105 na ni\u0105 jako na najlepsz\u0105 z mo\u017cliwych partii.<\/p>\n
Ostatecznie reklama z seksem wp\u0142ywa te\u017c na wszystkich przez jeden prosty mechanizm \u2013 skandal i kontrowersja. Je\u015bli w jaki\u015b spos\u00f3b wyemitowany materia\u0142, fotografia na billboardzie czy w gazecie szokuje, budzi zgorszenie albo jak\u0105kolwiek inn\u0105 reakcj\u0119 \u2013 ju\u017c odnosi sukces, bo jest zauwa\u017calna, m\u00f3wi si\u0119 o niej i zyskuje rozg\u0142os. A w ko\u0144cu to w\u0142a\u015bnie o to chodzi w reklamie, prawda?<\/p>\n
Wydawa\u0107 by si\u0119 mog\u0142o, \u017ce wystarczy ustawi\u0107 \u015bliczn\u0105 dziewczyn\u0119 przed kamer\u0105, da\u0107 jej odpowiedni\u0105 kieck\u0119, a tak\u017ce produkt, kt\u00f3ry ma zareklamowa\u0107 i wszystko w porz\u0105dku. Nie jest to jednak takie proste. Reklama z seksem, aby by\u0142a skuteczna, musi r\u00f3wnie\u017c sk\u0142ania\u0107 do my\u015blenia lub wyobra\u017ce\u0144. St\u0105d te\u017c tak cz\u0119sto stosuje si\u0119 dwuznaczne has\u0142a reklamowe, kt\u00f3re z pozoru mog\u0105 by\u0107 zupe\u0142nie niewinne, a w praktyce mog\u0105 budzi\u0107 spro\u015bne skojarzenia. Tak by\u0142o na przyk\u0142ad z reklam\u0105 jeans\u00f3w Calvina Kleina. Wynaj\u0119to do niej m\u0142od\u0105 modelk\u0119, kt\u00f3ra mia\u0142a wypromowa\u0107 par\u0119 nowych spodni. Has\u0142o: \u201eMi\u0119dzy moimi Calvinami a mn\u0105? Nic\u201d wzbudzi\u0142o takie zgorszenie w\u015br\u00f3d dojrza\u0142ej cz\u0119\u015bci spo\u0142ecze\u0144stwa, \u017ce reklama by\u0142a na j\u0119zykach prawie wszystkich w Stanach. Mo\u017cna sobie za to wyobrazi\u0107, jak wielk\u0105 \u017c\u0105dz\u0119 posiadania wzbudzi\u0142y w\u015br\u00f3d m\u0142odych ludzi, kt\u00f3rzy zapragn\u0119li mie\u0107 w\u0142asne jeansy.<\/p>\n
Z drugiej strony jest te\u017c poczucie humoru \u2013 je\u015bli pojawia si\u0119 seks, a dodatkowo okrasimy go nietypowym gagiem, kt\u00f3ry rozbawi widza do \u0142ez, mamy szans\u0119 na to, \u017ce produkt przynajmniej zostanie zapami\u0119tany. Jest du\u017ce prawdopodobie\u0144stwo te\u017c, \u017ce zostanie wybrany jako jeden z wielu dost\u0119pnych na rynku.<\/p>\n
Tym samym nawet w przypadku reklamy z seksem wa\u017cne jest to, aby dzia\u0142a\u0142a wielokana\u0142owo. Widz musi zosta\u0107 zmuszony do jakiej\u015b reakcji, aby promocja by\u0142a skuteczna. Powinien albo pomy\u015ble\u0107 nad dwuznaczno\u015bci\u0105 has\u0142a, wyobrazi\u0107 sobie siebie, u\u017cywaj\u0105cego tego produktu i odnosz\u0105cego konkretne korzy\u015bci z jego wyboru, jak i mo\u017ce za\u015bmiewa\u0107 si\u0119 do \u0142ez nad sam\u0105 tre\u015bci\u0105.<\/p>\n
Przyjrzyjmy si\u0119 teraz tym materia\u0142om, w kt\u00f3rych seks odgrywa\u0142 wiod\u0105c\u0105 rol\u0119. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich, jak mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107, pojawia si\u0119 przy okazji wielkich, chcia\u0142oby si\u0119 rzec, typowo m\u0119skich imprez, jak Super Bowl. Niekt\u00f3re z nich te\u017c zosta\u0142y zakazane do przedstawiania w publicznej telewizji. Nie to, \u017ceby\u015bmy si\u0119 dziwili, ale zdecydowanie ubarwi\u0142yby ten \u015bwiat.<\/p>\n
Dzisiaj reklam\u0119 s\u0142odkich twardych \u017celk\u00f3w o smaku r\u00f3\u017cnych owoc\u00f3w wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nas kojarzy z Rastafarianinem, kt\u00f3ry doi Skittlesy z \u017cyrafy jedz\u0105cej t\u0119cz\u0119. Ma\u0142o kto jednak wie, \u017ce producent tych s\u0142odyczy kiedy\u015b postawi\u0142 na bardziej kontrowersyjny pomys\u0142. Mianowicie na filmie zostali przedstawieni nowo\u017ce\u0144cy w do\u015b\u0107 niedwuznacznej sytuacji. Ona \u2013 atrakcyjna blondynka, on \u2013 stereotypowy nerd. Oboje sobie daj\u0105 \u201es\u0142odko\u015b\u0107\u201d, a w kulminacyjnym momencie \u015bwie\u017co upieczony ma\u0142\u017conek ka\u017ce si\u0119 obr\u00f3ci\u0107 swojej ukochanej i\u2026 ejakuluje Skittlesami, jak to sam uj\u0105\u0142 \u2013 pokrywaj\u0105c j\u0105 nimi ca\u0142\u0105. Has\u0142o \u201ePodziel si\u0119 t\u0119cz\u0105. Spr\u00f3buj t\u0119czy\u201d nabiera zupe\u0142nie nowego wymiaru.<\/p>\n
G\u0142\u00f3wnym targetem producenta dezodorantu Axe byli tzw. przeci\u0119tniacy, kt\u00f3rzy niespecjalnie mogli liczy\u0107 na wzgl\u0119dy pi\u0119knych kobiet. To, \u017ce mo\u017ce te\u017c inni panowie skusili si\u0119 na ich produkt, to inna rzecz. Jednak reklamy tego produktu wyra\u017anie podkre\u015bla\u0142y, kto jest jego g\u0142\u00f3wnym odbiorc\u0105. W ka\u017cdym przypadku widzimy m\u0119\u017cczyzn tu\u017c po u\u017cyciu antyperspirantu i reakcje kobiet na niego. Jedna z tych, kt\u00f3r\u0105 znamy z polskiego rynku, ukazuje m\u0119\u017cczyzn\u0119 wchodz\u0105cego do przydro\u017cnego baru, w kt\u00f3rym ka\u017cde jego dzia\u0142anie spotyka si\u0119 z nieoczekiwan\u0105 reakcj\u0105 siedz\u0105cych tam pa\u0144. Staj\u0105ce sutki, buty, kt\u00f3re rozpinaj\u0105 si\u0119 same czy samodzielnie rozpinaj\u0105cy si\u0119 guzik bluzki\u2026<\/p>\n
Ciekawsza, a przede wszystkim \u2013 zabawniejsza jest jedna z reklam, kt\u00f3r\u0105 wy\u015bwietlono w Stanach. Oto ch\u0142opak pojawia si\u0119 u drzwi domu rodzic\u00f3w ze swoj\u0105 wybrank\u0105, przedstawia j\u0105, a kiedy wchodzi ona, pojawia si\u0119 kolejna. I kolejna. I nast\u0119pna. Kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c \u2013 efekt Axe pe\u0142n\u0105 g\u0119b\u0105.<\/p>\n
Czy niewielka sie\u0107 hamburger\u00f3w mo\u017ce wyp\u0142yn\u0105\u0107 na reklamie z seksem? To przecie\u017c oczywiste \u2013 wystarczy dwuznaczne has\u0142o, atrakcyjne panie\u2026 i przepis na sie\u0107 hamburger\u00f3w gotowy! Carl\u2019s Jr. do niedawna by\u0142a tak naprawd\u0119 niewielk\u0105, rodzinn\u0105 sieci\u0105 restauracji z hamburgerami. Teraz maj\u0105 swoje lokale na ca\u0142ym \u015bwiecie, w co najmniej 36 krajach. Wystarczy\u0142a emisja jednej reklamy na Super Bowl.<\/p>\n
Tamta jednak polega\u0142a przede wszystkim na dwuznaczno\u015bci obrazu, a wieloznaczno\u015b\u0107 has\u0142a jest du\u017co ciekawsza. W jednej z reklam bowiem mo\u017cemy ogl\u0105da\u0107 \u015bliczne kr\u0105g\u0142o\u015bci \u2013 to na jodze, weselu, a w pewnym momencie prawdopodobnie w centrum handlowym. I cho\u0107 w oku kamery zazwyczaj pojawiaj\u0105 si\u0119 kszta\u0142tne kobiece po\u015bladki, to w ka\u017cdym przypadku chodzi o okr\u0105g\u0142\u0105, g\u0142adk\u0105 bu\u0142k\u0119 hamburgera. Bohaterowie reklamy za\u015b u\u017cywaj\u0105 dwuznacznego w ameryka\u0144skim \u201ebuns\u201d, kt\u00f3ry odnosi si\u0119 zar\u00f3wno do kobiecych pup, jak i w\u0142a\u015bnie do bu\u0142ek.<\/p>\n
W Polsce nieznane (a przynajmniej ma\u0142o znane), za to w USA do\u015b\u0107 popularne chipsy Doritos r\u00f3wnie\u017c doczeka\u0142y si\u0119 reklamy, w kt\u00f3rej seks gra pierwsze skrzypce. Na jednej z nich widzimy m\u0119\u017cczyzn\u0119, zupe\u0142nie przeci\u0119tnego, kt\u00f3ry siedzi sobie na \u0142awce przy trasie ucz\u0119szczanej przez biegaczy, zajadaj\u0105c si\u0119 chipsami. Kiedy podbiega do niego jedna z seksownych biegaczek, kt\u00f3ra chcia\u0142aby si\u0119 pocz\u0119stowa\u0107 (a jak\u017ce, ubrana w kusy top), a okazuje si\u0119, \u017ce paczka jest ju\u017c pusta \u2013 zlizuje z jego policzka resztki chrupk\u00f3w. Bohater uzna\u0142 to za skuteczny spos\u00f3b, by osi\u0105gn\u0105\u0107 co\u015b wi\u0119cej, wi\u0119c nast\u0119pnym razem, gdy siedzi przy tej trasie, ma rozsypane chipsy na kroczu. Dla niej to oczywi\u015bcie nie problem. K\u0142opot pojawia si\u0119 z innego powodu \u2013 tu\u017c za seksown\u0105 biegaczk\u0105 pojawia si\u0119 pan o, delikatnie m\u00f3wi\u0105c, do\u015b\u0107 du\u017cej tuszy, kt\u00f3ry odpycha j\u0105 na bok i biegnie po swoje chrupki.<\/p>\n
Jak wi\u0119c wida\u0107 \u2013 erotyka w reklamach ma si\u0119 \u015bwietnie i wci\u0105\u017c, mimo licznych protest\u00f3w \u015brodowisk feministycznych i r\u00f3wno\u015bciowych, jest szeroko w nich stosowana. Ci\u0119\u017cko powiedzie\u0107, czy kiedykolwiek to si\u0119 zmieni, tym bardziej \u017ce tak naprawd\u0119 wizerunki nagich kobiet wyst\u0119puj\u0105 w reklamach (w\u00f3wczas prasowych) ju\u017c od oko\u0142o XVIII wieku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sex sales \u2013 zapewne wielu nie raz s\u0142ysza\u0142o t\u0119 dewiz\u0119. Erotyka w reklamach to jeden z cz\u0119\u015bciej rozpatrywanych temat\u00f3w, dotycz\u0105cych marketingu. Seks pojawia si\u0119 nie tylko w reklamach zwi\u0105zanych z artyku\u0142ami dla doros\u0142ych \u2013 gad\u017cetami erotycznymi, prezerwatywami itd., ale cz\u0119sto te\u017c w bran\u017cach, gdzie ci\u0119\u017cko by\u0142oby si\u0119 tego spodziewa\u0107. Kto bowiem pomy\u015bla\u0142by, patrz\u0105c na nagi biust m\u0142odej dziewczyny, kt\u00f3ra stoi nad dzieci\u0119cym w\u00f3zkiem i m\u00f3wi: \u201eKaziutek w og\u00f3le nie chce <\/p>\n